虚假宣传是指企业或者个人在宣传产品或服务时，夸大其成效或效果，或者提供虚假信息误导消费者。虚假宣传不仅会给消费者带来经济损失，还会损害商家的声誉，严重时还会涉及法律责任。
在我国，虚假宣传是被禁止的。根据《广告法》第二十六条规定，广告不得含有下列内容：虚假或者引人误解的内容、有欺骗性质的内容等。这也就意味着，一旦企业或者个人涉及虚假宣传，就会受到法律的制裁。
具体来说，虚假宣传的法律责任主要包括以下几个方面：
首先，依据《广告法》第五十条规定，对于虚假宣传行为，监管部门可以责令停止发布广告，撤销广告发布批准文件，并处以违法所得一至三倍的罚款。此外，对于严重违法行为，还可以吊销广告经营许可证。
其次，虚假宣传可能构成商业欺诈罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百四十四条规定，利用虚假事实或者隐瞒真相，骗取财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
最后，虚假宣传还可能引发消费者的维权诉讼。如果消费者因为虚假宣传而购买了低效或者无效的产品或服务，可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律规定，向商家提起民事诉讼或者仲裁，要求赔偿经济损失。
综上所述，虚假宣传不仅是违法行为，还会带来严重的法律后果。企业或者个人在宣传产品或服务时，应当遵守法律法规，提供真实、准确的信息，不得夸大其成效或效果，以免涉及法律责任。
